Il Collegio Villoresi è una storica istituzione educativa fondata nel 1862 con sedi a Monza e Merate (LC). L’attuale offerta formativa comprende tutti gli ordini di istruzione, a partire dalla Scuola dell’Infanzia fino alla Secondaria di Secondo Grado.
Il Villoresi si è affidato ad Agomir Comunicare per rivedere la propria strategia di comunicazione con il focus primario di promuovere con chiarezza i valori fondanti che vengono messi in atto in un’offerta formativa completa che deve essere raccontata a studenti e famiglie.
Nella pratica, la collaborazione ha toccato diverse attività della comunicazione e del marketing del Collegio, tra cui la sponsorizzazione degli Open Day, il restyling del sito web, il lancio di un nuovo percorso scolastico, la creazione di piani editoriali digitali per i profili social, nonché appositi incontri di formazione e consulenza per il corretto uso delle piattaforme digitali da parte del personale interno.
Il Collegio Villoresi necessitava di aggiornare la propria strategia di comunicazione con un set di strumenti funzionali ed efficaci.
Tra le priorità, quella di valorizzare al meglio le due sedi di Monza e Merate rendendole entità distinte per target, ma sempre unite e riconoscibili sotto il marchio Collegio Villoresi.
La collaborazione ha seguito un planning studiato sulla base del calendario scolastico condiviso mensilmente con i membri interni di una redazione composta dai docenti dei vari ordini.
# restyling
# web design
# UX design
# UI design
# graphic design
# news online
# social media strategy
# social branding
# content creation
# formazione
# social media ads
# banner display
La campagna dedicata agli Open Day è stata strutturata con un progetto di comunicazione omnicanale che ha coinvolto media tradizionali e social network.
Inoltre, nel periodo pre-lancio della campagna Open Day, sono stati aperti i profili social Instagram e Facebook riferiti alla sede Villoresi di Merate con lo scopo di rafforzarne l’identità e garantire una maggiore personalizzazione della comunicazione.
L’intero progetto ha riguardato entrambe le sedi del Collegio con lo scopo specifico di raggiungere il pubblico target rappresentato da genitori con figli di età compresa tra i 15 mesi e i 18 anni.
Per riuscirci, sono state sviluppate grafiche mirate e declinate per formati e contenuti secondo le diverse destinazioni concordate con il cliente, dai classici manifesti a campagne social Ads, fino a banner advertising per testate giornalistiche del territorio.
La sfida di lanciare un percorso scolastico innovativo e rivoluzionario ha portato all’adozione di strategie mirate per un target fortemente specifico e alla collaborazione con grandi player imprenditoriali a livello regionale.
La scelta del liceo rappresenta un passo importante, tanto per gli studenti quanto per i genitori. Riuscire a trasmettere correttamente i valori fondanti e i bonus del percorso STEAM è stato di fondamentale importanza per intercettare le famiglie e rispondere ai loro dubbi e alle loro perplessità.
La comunicazione per il lancio del percorso Liceo STEAM è stata così strutturata:
Ambiente scolastico, uscite didattiche, attività ricreative, obiettivi formativi e molto altro ancora. L’istituto scolastico Collegio Villoresi ha molto da comunicare e i social costituiscono uno dei mezzi principali per entrare in connessione con un pubblico composto sia dai genitori che dagli studenti.
Tra gli obiettivi principali, quello di usare in modo strategico i canali social e di creare profili Instagram e Facebook dedicati alla sede di Merate per veicolare contenuti a un’audience geolocalizzata diversamente rispetto all’area dalla sede del monzese.
Campagne di Social Media Advertising vengono programmate periodicamente per sponsorizzare l’istituto e i suoi punti di forza, soprattutto in periodo Open Day o altri eventi.
Inoltre, è stato riattivato il profilo LinkedIn per avvicinarsi al pubblico target, instaurare una rete di relazione con gli ex-studenti del Collegio e creare opportunità di partnership con il mondo del lavoro.
Allo scopo di raccontare e di mostrare al meglio le attività svolte dentro e fuori dall’aula, il Collegio Villoresi ha selezionato un gruppo di redazione interno per la gestione delle comunicazioni relative alla vita scolastica quotidiana.
E’ stata quindi elaborata una serie di template adatti all’utilizzo per i social, stilisticamente in linea con il brand del Villoresi, da mettere a disposizione del gruppo.
Attraverso appositi incontri di preparazione -prima a cadenza settimanale, poi mensile – la redazione scelta del Collegio è stata formata per il corretto utilizzo dei profili social aziendali e per la creazione semi-autonoma di contenuti.
Dall’analisi con il Collegio è emersa la necessità di avere un nuovo menu di navigazione, aggiungere nuove pagine di contenuto e definire nuovi percorsi per favorire una comprensione chiara dell’offerta formativa e delle proposte didattiche.
In collaborazione con il cliente, è stata ridisegnato la mappa del sito per dedicarci successivamente al restyling di grafica e contenuto di tutte le pagine, dall’homepage fino agli ordini scolastici interni e alla struttura delle news.
Il risultato è un portale dallo stile pulito e curato, semplice da navigare, con richiami di colore alla brand identity del Collegio e dei singoli ordini scolastici.
Cod. Fisc. e P.IVA 00343650131 | Tel. 0341 259411 | web@agomir.com
